Getty Images Գաղտնիք չէ, որ բիզնես վարելը կոշտ է: Հեղինակությունն ու անվան ճանաչումը ամեն ինչ են, և ասենք, որ դուք տասնամյակներ շարունակ աշխատել եք, որ մարդիկ մի բան ասեն ՝ Կենտուկի տապակած հավ: Այնուհետև, 1991 թ.-ին, դուք փոխում եք ձեր անունը KFC- ն , Ինչո՞ւ է երկրի վրա բիզնեսը դա անում:
Նրանք իրենք իրենց խոստովանում են, որ անհավատալիորեն պարզ չէին, թե ինչու են նրանք ընտրում փոփոխությունը, ինչը, ըստ որոշ մարդկանց, իրոք տարօրինակ բան էր: Դա ամեն տեսակ լուրերի տեղիք տվեց, և այդ լուրերը տարածվեցին ճշմարտությունից ավելի արագ և հեռու:
Ինչ է ճշմարտությունը, ամեն դեպքում: Դա իրականում ավելի տարօրինակ է, քան կարծում ես, և մենք պետք է ավելացնենք սա. Տեխնիկապես, KFC- ն դեռ Կենտուկի տապակած հավ է, և նրանց անունը դեռ պատկանում է որպես գրանցված ապրանքային նշանի: Բայց ճանապարհին ամեն ինչ բարդացավ: Դա բացարձակապես ոչ այն պատճառով, ինչ դու ես ակնկալում, և հեգնանքն այն է, որ եթե նրանք գնային իրենց առաջին ընտրության հետ, ապա սրանցից ոչ մեկը երբեք չէր լինի: Հավանաբար
Ոչ, «տապակած» բառը հանելու համար չէր
Getty Images Նախ եկեք խոսենք սենյակում գտնվող փղի և այդ բամբասանքների մասին, որոնք բոլորը լսել են. Նրանք ուզում էին ազատվել «տապակած» բառից, որպեսզի առողջություն զգացող հաճախորդները ավտոմատ կերպով չմտածեն զարկերակների խցանման ճարպերի մասին, երբ մտածեն հավի շղթայի մասին: ,
Տարօրինակ է, բայց սա խոսակցություն է, որը սկսվել է հենց KFC- ից: Համաձայն Պայթյուններ , դա իրականում պաշտոնական հայտարարությունն էր, որը տարածել էին շղթայի հասարակայնության հետ կապերի ներկայացուցիչները: Նրանք պնդում էին, որ իրենք իսկապես առաջարկում էին ընտրացանկի որոշ «առողջ» նյութեր և շարժվում էին դեպի ավելի առողջ գիտակցելը, և ուզում էին, որ բոլորը դա իմանային: Ամենակարևորը (պատմությունը շարունակվում է), նրանք ուզում էին, որ մարդիկ դա իմանային և վերադառնան իրենց մոտ:
Դա հնչում է ռեբրենդինգի օրինական պատճառ, ճիշտ է:
կարգի սթեյքի լավագույն հատումները
Բայց դա հաստատ ամբողջ ճշմարտությունը չէր, և դա մի տեսակ երկսայրի սուր էր: Ի վերջո, KFC- ն դեռ տապակված էր, ուստի փորձելով թաքցնել «տապակած» բառը «F» - ի հետեւում, իրականում ոչ ոքի չէր խաբում, չէ՞: Դա իրականում պարզապես պատմություն էր, և իրական պատմությունն էլ ավելի տարօրինակ էր:
Նրանք չէին ցանկանում վճարել իրենց անունն օգտագործելու համար
1990-ին `նախորդ տարի KFC- ն վերանվանվել է. Կենտուկի նահանգը տարօրինակ բան է արել: Պայթյուններ ասում է, որ ավելի պաշտոնապես անվանված Կենտուկիի Համագործակցությունը փորձում էր ազատվել իրենց պետական պարտքից, ուստի ինչ-որ մեկը հարվածեց մի գաղափարի, որը հավասար մասերը փայլուն, տարօրինակ և ամբողջովին օտարող էր: Նրանք որոշեցին ապրանքային նշանը դնել իրենց անվան վրա, ուստի յուրաքանչյուր ոք, ով որևէ առևտրային պատճառով օգտագործում է «Կենտուկի» բառը, հարկավոր է պետությանը վճարել լիցենզավորման վճար:
Այն ժամանակ Կենտուկիի տապակած հավի ցանցը մեկ տարի անցկացրեց բանակցություններ վարելով պետության հետ, ըստ էության ասելով, որ բավականին խելագար էր նրանց ստիպել վճար վճարել իրենց համար օգտագործված ապրանքային նշանը օգտագործող անունով, որն օգտագործում էին տասնամյակներ: Մենք բոլորս գիտենք, թե ինչպես ստացվեց. Kentucky Fried Chicken- ը դարձավ KFC, և նրանք առիթը օգտագործեցին ներկայացնել իրենց անվանման փոփոխությունը `իրենց փաթեթավորման և պատկերի ամբողջական վերափոխմամբ:
Տարօրինակ Բացարձակապես:
«Կենտուկիի» վերաբերյալ իրոք դատական գործընթացներ են եղել
Պայթյուններ ասում է, որ միայն Kentucky Fried Chicken- ը չէր պայքարում իրենց անվան հետ: Ահա թե ինչու մանկապարտեզները հանկարծ վաճառում էին «Shenandoah bluegrass» ՝ «Kentucky bluegrass» - ի փոխարեն, և այդ պատճառով դուք հանկարծ դադարեցաք ռադիոյով լսել Նիլ Դայմոնդի «Kentucky Woman» - ը: Նրանք ավելացնում են, որ KFC- ն և Kentucky- ն հարցը լուծել են 2006 թ.-ին, և պայմանավորվել են, որ KFC- ն կարող է շարունակել օգտագործել իրենց նախնական անունը:
Բայց մի փոքր արագ անցեք դեպի 2016 թվական, և կտեսնեք, որ հարցը չի ավարտվել: Այս անգամ Կենտուկիի համալսարանն էր, որ ցատկեց խելահեղ ապրանքային նշանի նվագախմբի վրա, և նրանք պնդում էին, որ հենց իրենք են պատկանում «Կենտուկի» բառը (միջոցով Անվճար խորհրդատվություն իրավաբանական ) ... համենայն դեպս, երբ խոսքը վերաբերում էր հագուստին: Ավելի քան 400 ձեռնարկություններ ապրանքային նշանների կամ ապրանքային նշանների կիրառման մեջ այդ բառն օգտագործելով ՝ կարող է թվալ, թե նրանք պայքարում էին ծանր պայքարում: Բայց նրանք որոշեցին ամեն դեպքում պայքարել դրա դեմ:
Նրանք նախ բախվեցին Kentucky Mist Moonshine կոչվող թորման գործարանի հետ, և ցնցող, երբ թորիչեղենը նրանց դատարան տարավ պնդելու, որ իրենց համալսարանի հետ ոչ մի սխալ չեն թույլ տալիս, և նրանց պետք է թույլ տրվի վաճառք կատարել իրենց անվան վրա, Lexington Herald Leader զեկուցեց, որ դատավորը մերժեց գործը ... հօգուտ համալսարանի: Դա կարո՞ղ է լինել KFC- ի KFC- ի մնալու պատճառի մի մասը:
«KFC» - ն, այնուամենայնիվ, արդեն սիրված էր
Getty Images «Kentucky Fried Chicken» - ից «KFC» - ին անցնելը հսկայական ձգում չէր, և KFC- ն այդքան շատ բան ասաց: Նրանք նույնիսկ խոստովանեցին, որ դա, ամենայն հավանականությամբ, ավելի լավ անուն է ՝ ասելով. «Միգուցե այն պատճառով, որ KFC- ն ուղղակի ավելի հեշտ է ասել ՝ բերանով լի»: Նրանք նաև տալիս են լեզվով մի քանի այլ բացատրություններ ՝ ասելով, որ դա ավելի լավ է տեղավորվում նշանների վրա, և վանկերն ավելի քիչ են: Նրանք նաև չէին ցանկանում, որ մարդիկ մտածեն դրանց մասին, որպես պարզապես հավի մի տեղ գնալու համար, քանի որ նրանք նաև այլ իրեր ունեն: Եվ դա ավելի շատ արդարացում է թվում, քան ոչ մի պատճառ:
Բայց դրանք իրոք բերում են մի շատ կարևոր կետ. Մարդիկ արդեն նրանց անվանում էին KFC: Նրանք երկար ժամանակ KFC էին շատ մարդկանց համար, և երբ դա այդպես է, դա շատ ավելի դյուրին է դարձնում փոխելը:
Ի Harvard Business Review շեշտում է, որ դա այն չէ, ինչ նրանք անում են միայնակ: Բազմաթիվ ձեռնարկություններ իրենց անունները կրճատել են կրճատումներով: Օրինակ ՝ կան NPR, ԵՄՔԱ, AARP և BP, և հեյ, գոնե նրանք Վիսկոնսին չէին: Վիսկոնսինի զբոսաշրջության ֆեդերացիան ստիպված էր փոխել իրենց ամբողջ անվանումը `իրենց հապավումը` WTF - բավականաչափ երկար օգտագործելուց հետո:
Այն համարյա անվանվել է այլ պետության անունով
Getty Images Տարօրինակ է, թե ինչպես են դեպքերը երբեմն պատահում: Եթե հետ նայեք KFC- ի պատմությանը, կտեսնեք, որ առաջին ռեստորանը Գնդապետ Սանդերս բացվածն ամենևին Կենտուկիում չէր. դա Յուտա նահանգի Սոլթ Լեյք Սիթի քաղաքում էր:
1952 թ. Deseret News ասում է, որ Սանդերսը ուղևորվեց Յուտա ՝ հանդիպելու մի մարդու հետ, որին նախկինում հանդիպել էր Ռեստորանների ազգային ասոցիացիայում: Այդ մարդը ՝ Լեոն Վ. «Փիթ» Հարմանը, պատկանում էր Սոլթ Լեյք Սիթիի Harman սրճարանին, և այդ ժամանակ Սանդերսը պատկանում էր իր Sanders Cafe- ին: Վերջում Սանդերսը Harmans- ի համար պատրաստեց տապակած հավ, և Harman- ը դրեց այն իր սրճարանի ճաշացանկում: Դրանից հետո նա վարձեց ցուցանակ նկարող Դոն Անդերսոն, որը պատուհաններում ինչ-որ բան նկարեց գովազդելու համար նոր լրացումը, և այնտեղ նկարվածը Անդերսոնի գաղափարն էր. Kentucky Fried Chicken:
Երկու շաբաթ անց Սանդերսը նորից անցավ այնտեղ, տեսավ նշանը, իսկ մնացածը պատմություն է:
Բայց դա գրեթե շատ տարբեր էր: Սկզբում, Deseret News ասում է, որ նրանք մտածում էին այն անվանել «Յուտա տապակած հավ», որովհետև նրանք Յուտայում էին: Նրանք բնակություն հաստատեցին Կենտուկիում, քանի որ այնտեղ մշակվել էր հարավային հարազատ հյուրընկալության կերպար, ինչը մի տեսակ հեգնական է, եթե հաշվի առնենք, որ անվաշղթաները, որոնք անունն առաջացնում էր տասնամյակներ անց:
Ոչ, դա ոչ մի կապ չուներ մուտանտի հավերի հետ
Getty Images KFC- ի անվանափոխության հետ կապված եւս մեկ լուր էր պտտվում, որը պահանջում է քննարկում, և դա այն մեկն է, որն ասում է, որ «հավի» էր այն բառը, որը նրանք թույլ չեն տվել ասել: KFC- ն ասում է, որ դա հատկապես ծիծաղելի է և հաստատում է, որ նրանց հաստատ թույլատրվում է իրենց արտադրանքը նկարագրել որպես հավի միս, քանի որ այն հաստատ հավ է:
Պայթյուններ ասում է, որ անվանափոխությունը համագործակցում էր այն տարօրինակ լուրերի հետ, որ KFC- ն իրականում բուծում էր մուտանտ հավեր `չորս, վեց կամ ութ ոտքերով` իրենց ռեստորանների համար անհրաժեշտ ամբողջ միսը մատակարարելու համար: Դա անհանգստացնող է շատ մակարդակներում, բայց պարզվում է, որ լուրերն ավելի շատ ոտքեր ունեին, քան KFC- ի ենթադրյալ մուտանտ թռչունները:
KFC- ն համաշխարհային մասշտաբով պայքարում էր այդ լուրերի դեմ ՝ միջազգային բաժանմունքներով, ինչպիսիք են ներսում Կանադա եւ Մեծ Բրիտանիա կրկնելով, որ դա միանգամայն խելահեղ լուր է, որն իրականում չունի հիմք: Եվ նրանք դա ասում էին երկար, երկար ժամանակ, գոնե այն բանից հետո, երբ անվանափոխությունը տեղի ունեցավ 90-ականներին: Aboutամանակը չէ՞, որ բամբասանքները գնացին այլ պակաս աստղային ճանապարհով 90-ականների հիշողություններ ?
Ինչո՞ւ ենք հավատում այս բոլոր կեղծ պատմություններին:
Getty Images Այսպիսով, ահա մի հարց. Ինչպե՞ս սկսվեցին այդ բոլոր խոսակցությունները առաջին հերթին: Նույն տեղը, ինչ շատ խոսակցություններ ՝ ինտերնետ:
KFC Կանադա հետևել բամբասանքներին մեկ հատուկ շղթայական էլ. փոստով - հիշո՞ւմ եք դրանք Նամակը մի փոքր օրինական երանգ ուներ դրան ՝ պնդելով, որ կիսում է Նյու Հեմփշիրի համալսարանի կողմից իրականացված ուսումնասիրության արդյունքները: Ուսումնասիրությունը, ըստ պնդման, պարզել է, որ KFC- ն իրականում օգտագործում է «գենետիկորեն մանիպուլյացված օրգանիզմներ», որոնք կենդանի են մնացել միայն խողովակների և պոմպերի միջոցով, որոնք արյան շրջանառություն են կատարում ամբողջ մարմնում: Հետագայում պնդում էին, որ այս մուտանտի հավերը չունեն փետուր, ոտք և կտուց (նրանց հեռացման ծախսերը խնայելու համար), և որ նրանց ոսկորների կառուցվածքը նեղացել է, որպեսզի նրանք ավելի շատ միս արտադրեն:
Այն հետագա պնդեց, որ կառավարությունը խառնվել է դրան և ստիպեց նրանց «հավ» հանել ճաշացանկից: Բայց դա իրական իմաստ չունի: Ինչպե՞ս է դրանցից որևէ մեկն ավելի էժան, քան իրական հավեր դաստիարակելը: Ինչո՞ւ կառավարությունը թույլ կտար նրանց շարունակել մուտանտի հավի գործարանները: Ինչպե՞ս դա կդառնա համալսարանական հետազոտական նախագծի առարկա: Բայց մենք հավատացինք դրան ՝ դեռ ինտերնետի առաջին օրերին: Հիմա ավելի իմաստուն ենք, չէ՞:
Նրանք պատրաստ էին ինչ-որ մեկին վճարել ՝ իրենց անունն օգտագործելու համար ... մի տեսակ
Getty Images Չնայած նրանց անվանումների բոլոր դժբախտություններին, KFC- ն դեռ երջանիկ է, որ մի փոքր զվարճանում է մեկ այլ անունով ՝ Harland: Գնդապետ Սանդերսի մոնիտորը երբեք գերծանրքաշային չի եղել, և, ըստ նրա, Ատլանտյան օվկիանոս , այնտեղ էին միայն 155-ը, որոնք ծնվել էին նույն թվականին, ինչ ինքը գնդապետը: (Դա 1918 թվականն էր, եթե ինչ-որ մեկը հետևում էր):
Փորձելով բարձրաձայնել անունը, KFC- ն հայտարարեց մրցույթ 2018 թ.-ին: Սեպտեմբերի 9-ին (գնդապետի ծննդյան օրը) լույս աշխարհ եկած առաջին երեխան, որը կոչվում էր Հարլանդ, կստանա հիանալի $ 11,000 (ի պատիվ անվան և 'KFC- ի 11 խոտաբույսերի և համեմունքներ ') դեպի փոքրիկ թայքի քոլեջի կրթությունը:
Ինչ-որ մեկը հաղթե՞լ է: Իհարկե! Ի Courier Journal զեկուցեց գնդապետի ծննդյան օրը ծնված փոքրիկ Հարլանդ Ռոուզի ՝ 8 ֆունտանոց 1 ունցիա աղջկա ծննդյան մասին: Նրանք փող ստացա՞ն, և այդ փոքրիկ աղջիկը: Նա ստացավ գերհիասքանչ անուն, իսկ ծնողներն արդեն նրան անվանում էին Հարլի:
