Սքոթ Օլսոն / Getty Images Dasani ջուրը, որը պատկանում է ՀՀ-ին Կոկա-Կոլա ընկերություն , ներկայումս աշխարհում շշալցված ջրի երկրորդ ամենավաճառվող ապրանքանիշն է ՝ ըստ 91 , այն վաճառվում է միայն Aquafina- ի կողմից: Սա իսկապես բավականին սխրանք է, երբ հաշվի ես առնում, որ Dasani- ի վաճառքի թվերը չեն ներառում Միացյալ Թագավորության գրեթե 68 միլիոն բնակիչներից որևէ մեկը (միջոցով Աշխարհաչափ )
Dasani- ն, որը գործարկվել է 1999 թ.-ին, բրիտանական շուկա է մտել մեծ ուրախություն 2004 թ. Սակայն բրիտանական մամուլը և սպառողները տպավորված չէին: Փաստորեն, ապրանքի վերաբերյալ որոշ անհանգստացնող տեղեկությունների հանրայնացումից հետո, BBC- ն պարզել է, որ Dasani ջուրը պետք է հետ կանչվեր շուկայում ընդամենը մի քանի շաբաթ մնալուց հետո:
կապույտ պանրի ձուլվածք է
Արդյունքում առաջ եկած հանրայնությունն այնքան վատն էր, որ ապրանքը երբեք այլևս չներկայացվեց Մեծ Բրիտանիայում և պատմության մեջ մտավ որպես սովորաբար շուկայավարվող Coca-Cola ընկերության ամենամեծ և ամոթալի ձախողումներից մեկը:
Ի՞նչ կա Dasani ջրի մեջ:
Գրեմ Ռոբերտսոն / Getty Images Dasani- ն, չնայած Coca-Cola- ն ճշգրիտ չի շեփորում այս փաստը, բնականաբար աղբյուր չունի: Փաստորեն, դա իրականում ծորակի պարզ հին ջուրն է, որը «մաքրվում» է, շշալցված է և նշվում է որպես խելագար քանակ ՝ ըստ Անկախը , 2004 թ.-ին կես լիտր ծորակի ջուրն արժեր մոտ 3 պենս, մինչդեռ Dasani պիտակավորված նույն ջրի կես լիտր շիշը արժեր 95 պենս: Դա գնի բարձրացում է 3,166 տոկոսով, եթե մտածում եք:
Տաբլոիդային փաստաթղթերը և նույնիսկ Սպառողների ազգային խորհուրդը շտապեցին նկատել այն փաստը, որ կայսրը հագուստ չունի: Նրանք համեմատեցին Dasani ջրի վաճառքը բրիտանական սիթքոմի դրվագի հետ Միայն հիմարներն ու ձիերը որի գլխավոր հերոսները հարստանալու արագ սխեմայով փորձում են շշալցված ծորակի ջուրը վաճառել Պեկհեմի իրենց տնից և վաճառել որպես «Պեկհեմ Սփրինգս» ջուր: Չնայած Dasani- ի բրիտանական տարբերակը դուրս չեկավ Պեկհեմի ծորակներից, դրա ոչ այնքան դյութիչ ծագումը Սիդկուփի գործարանում էր:
Dasani- ի գունային գովազդային կարգախոսը
Ֆեյսբուք Եթե այն փաստը, որ Dasani- ի համեստ ծագումն այդքան շատ նման էր սիթքոմի դրվագի, այնքան էլ վատ չէր, Coca-Cola ընկերությունը կատարեց իսկապես խայթող արժանի սխալ `Dasani- ի գովազդման համար ընտրած կարգախոսով: Ըստ գովազդի, ասում էին, որ Dasani- ն «լի է spunk» կամ նույնիսկ «շշալցված spunk», և Coca-Cola ընկերությունը ցանկանում էր հիշեցնել պոտենցիալ սպառողներին, որ դուք «չեք կարող առանց spunk ապրել»: Խնդիրը? Մինչ ընկերության գործադիր տնօրենները հավանաբար մտածում էին spunk- ի մասին այն իմաստով, որ մենք դա օգտագործում ենք ԱՄՆ – ում ՝ ոգին կամ համարձակությունը հասկանալու համար, Մեծ Բրիտանիայում այն ամբողջովին այլ իմաստ ունի: Դա, ըստ էության, սերմնահեղուկի հայտնի ժարգոն տերմինն է:
Այս գովազդային արշավն ավելի վատթարացրեց կայքը, որը տարածում է կայքը Այսօր ես իմացա - օրիգինալ գովազդային պատկերներից շատերը ներկայացնում էին մոդելներ, որոնք այդ «պտտվողը» ցողում էին նրանց դեմքերը: Գովազդը շեփորեց նաև այն փաստը, որ այս փխրուն ըմպելիքը «կենսականորեն թարմացնող և առատորեն մատչելի» էր, և մի բան, որը դուք կարող էիք «վայելել ... տանը, մարզադահլիճում, աշխատավայրում և այդտեղ»: Ուհ, այո, հնչում է ... թարմացնող: Կամ ինչ-որ բան:
Dasani- ի ջրի մաքրման գործընթացը սարսափելի սխալ է ընթանում
Freորջ Ֆրեյ / Getty Images Քանի որ Coca-Cola ընկերությունը շտապեց նշել և հաստատուն էր կրկնել, Dasani ջուրը հենց այնպես չէր դուրս գալիս ծորակից, քանի որ այն պետք է անցներ այն, ինչ նրանք փորձում էին հնչեցնել որպես մաքրման բարդ գործընթաց: Դժբախտաբար, նրանք կատարեցին մեկ այլ սխալ քայլ ՝ այն համեմատելու համար «տիեզերանավի վրա հեղուկները մաքրելու ՆԱՍԱ-ի կողմից կատարելագործված տեխնիկայի հետ», քանի որ այդ հեղուկները, որոնք մաքրում էր ՆԱՍԱ-ն, ներառում էին մեկ այլ մարմնական սեկրեցիա, որը հայտնի չէ իր խմելու համար ՝ մեզի: Ավելին, Coca-Cola- ի գովազդման այս շքեղ ֆիլտրման համակարգը հիմնականում ավելի բարդ բան չէր, քան այն, ինչ տրամադրվում է որոշ տնային ջրի ֆիլտրերով:
Սակայն դրանց ֆիլտրման իրական խնդիրն այն էր, որ այն ջրի մեջ ներմուծեց պոտենցիալ քաղցկեղածին միացություն բրոմատը: Երբ Dasani- ի խմբաքանակը փորձարկվել է, պարզվել է, որ այն պարունակում է 10-ից 22 մասեր մեկ միլիարդ բրոմատից, ինչը գերազանցում է Մեծ Բրիտանիայի սահմանը շշալցված և ծորակի ջրի համար 10 ppb: Այս լուրը տարածելուց հետո հարկավոր էր հետ կանչել կես միլիոն շիշ Dasani: Ինչպես ասաց շուկայավարման փորձագետ Ալիսոն Ստյուարտ-Ալենը BBC- ն , այդ վատաժամկետ հիշեցումից հետո, դա ապացուցեց, որ «անհնարին էր, որ Քոքսը սկսեր Dasani– ն վերաբեռնել Մեծ Բրիտանիայում»:
Մեծ Բրիտանիան դեռ անհանգիստ ջրեր էր Կոկա-Կոլա ընկերության համար
Ֆեյսբուք Dasani- ն ոչ միայն երբեք չի վերադարձել Մեծ Բրիտանիայի ափեր, այլ նաև ապրանքը ստիպված է եղել չեղյալ հայտարարել արտադրանքի թողարկումը Եվրոպայի որոշ այլ տարածքներում: 7 միլիոն ֆունտ ստեռլինգ շուկայավարման արշավը զուր էր, և ավելին ՝ Coca-Cola ընկերությունը կորցրեց Dasani– ի շուկայական բաժինը, որը կազմում էր տարեկան 2,5 միլիարդ ֆունտ ստեռլինգ ջրի վաճառք Միացյալ Թագավորությունում: Մի քանի միլիարդավոր դոլարներ կորչեցին 2004-ի սկզբին մի քանի վատ շաբաթների պատճառով:
Դեռ դա չի նշանակում, որ Coca-Cola ընկերությունը ամբողջովին հրաժարվել է Մեծ Բրիտանիայում շշալցված ջուր վաճառելու մտքից, պարզապես նրանք ստիպված էին մի փոքր ավելի խելացի վերաբերվել դրան: Փաստորեն, այնտեղ Coca-Cola- ին պատկանող ջրային արտադրանքներից մեկը, որը բավականին լավ է վաճառում, Glaceau Smartwater- ն է, որը ծորակի փոխարեն աղբյուրից է գալիս: Ավելին, այն չի պարունակում որևէ քաղցկեղ առաջացնող քիմիական նյութեր, ինչը միշտ դրական է:
Բայց Մեծ Բրիտանիան դեռ ապացուցում է Coca-Cola- ի պատկանող ջրերի համար փոքր դժվար տարածքը. Վերջերս ընկերությունը ստիպված էր հրաժարվել իր նոր AHA շողշողացող ջուր այնտեղ, իր անվանման պատճառով, հեռուստատեսային հերոս Ալան Փարթրիջի գաղտնի արտահայտությունն էր (հիմնականում դրա բրիտանական տարբերակ) Ռոն Բուրգունդիա ) Ինչպես պատմել է մանրածախ ներքին գործը Արեւ «Բրիտանացիները, ամենայն հավանականությամբ, կկոտրեն ինտերնետում tweeting ապրանքանիշի վրա Ալան Փարթրիջի նկարները», և Կոկա-Կոլայի խոսնակը հաստատեց. «Ներկայումս Մեծ Բրիտանիայում AHA գործարկել չի նախատեսվում»:
