Ալեքսի Ռոզենֆելդ / Getty Images Գուցե այն պատճառով, որ երկու խանութներն էլ դիմում են նույն լայն ժողովրդագրական մասերին, Trader Joe's- ի և Whole Foods- ի գների համեմատությունը տեղի է ունեցել որոշակի օրինաչափությամբ: Շատերն ակնկալում էին, որ վաճառող Joe- ն ավելի էժան կլինի, քանի որ այն մակնիշված է այդպիսին, մինչդեռ Whole Foods- ը թանկ լինելու համբավ ունի: Եվ շատերը ճիշտ կլինեին: Այնուամենայնիվ, ինչպես ցույց են տալիս հետևյալ կտորները, ավելի էժան բառը մեծ աշխատանք է կատարում այդ երկուսը տարբերելու համար:
2015-ին, Amazon- ը Whole Foods- ը ձեռք բերելուց երկու տարի առաջ, SFGate մի կտոր վազեց ՝ համեմատելով յուրաքանչյուր խանութի հիմնական ապրանքների արժեքը: Whole Foods- ում նրանք ծախսել են 133,18 դոլար: Trader Joe's- ում ՝ $ 109,27: Հատվածում նշվում է, որ եթե նրանք Whole Foods- ից նույնպես գներ հատուկ ապրանքներ, նրանց հաշիվն էլ ավելի կաճեր:
Սեփականության իրավունքի փոփոխությունից հետո, CNBC նորից փորձարկեցին գները ՝ պարզելով, որ նրանք 41,45 դոլար են ծախսել Whole Foods- ում և 37,15 դոլար Trader Joe's- ում: Սա մոտավորապես նույն տարբերության մասին է Ֆիլի Մեգ զեկուցվել է 2018-ին, երբ նրանք փորձեցին Aldi- ին, Whole Foods- ին, Trader Joe- ին և ACME- ին, հյուսիս-արևելյան տարածաշրջանային սուպերմարկետների ցանց: Կրկին, նրանք հայտնաբերեցին, որ Trader Joe- ն ավելի էժան էր Whole Foods- ից, որի ուղևորությունն արժեր 53,97 ԱՄՆ դոլար ընդդեմ 59,89 ԱՄՆ դոլարի:
Այնուամենայնիվ, առավել հետաքրքրական է Philly Mag- ի համեմատության ավելի լայն շրջանակում այն է, որ Whole Foods- ը և Trader Joe- ն ավելի մոտ էին միմյանց գների միջակայքում, քան Ալդի , որը ամենաէժան տարբերակն էր 46,28 դոլարով կամ ACME- ն ՝ ամենաթանկը, 72,94 դոլարով: Այնպես որ, ոչ մի ապրանքանիշ իրոք արժանի չէ այն հեղինակությանը, որը նրանք վայելում են, քանի որ երկուսն էլ դարձել են միջին խավի տարբերակներ:
Ինչու՞ ենք մենք հավատում, որ այդպիսի տարբերություն կա այդ երկուսի մեջ:
Իթան Միլլեր / Getty Images Ինչպես նշվեց, Whole Foods- ը նախկինում վաստակել էր ավելի բարձր գների ապրանքանիշի իր հեղինակությունը նախքան Amazon- ի կողմից ձեռք բերելը: Այնուամենայնիվ, ինչպես մենք տեսանք գների անկում, այնպես էլ մենք Investopedia- ն 2020 թ. Քննությունը ցույց է տալիս, որ «Ամբողջ աշխատավարձի վճար» պատկերը նվազում է: Նրանց համեմատության կետը Կրոյգերն է: Մինչ Ամազոնի գրավումը, Kroeger- ը Whole Foods- ի գնի մոտ կեսն էր: Այժմ այն մոտ է մեկ քառորդին, բացառությամբ արտադրության դեպքի, երբ Whole Foods- ը իրականում էժանացել է, քան Kroeger- ը: Whole Foods- ը երբեք չի լինի էժան կամ զեղչի ապրանքանիշ, սակայն դրա շքեղության կարգավիճակը վերջնականապես փոխվել է:
Առևտրական eոյի առաջարկներն ավելին են առաջարկում: Ի սկզբանե, այն պետք է լիներ գեղեցիկ, բայց էժան ապրանքանիշը `արտացոլելով այն փաստը, որ այն պատկանում է Aldi Nord- ին: Այնուամենայնիվ, Իրական Պարզ կրկնօրինակում է Ֆիլի Մագի տվյալները: Aldi- ն կամ Aldi Süd- ը այժմ նկատելիորեն ավելի էժան ապրանքանիշ է: Դա կարող է լինել այն պատճառով, որ Թրեյդեր wasո-ն հիմնադրվել է մեկ ուրիշի կողմից և հետադարձ ուժով հարմարվել է Ալդիի սկզբունքներին համապատասխանեցմանը, մինչդեռ Ալդին հավատարիմ է Ալդիի մաքուր սկզբունքներին: Դա լավագույնս երեւում է այստեղից CNN- ի Aldi- ի սայլերի հայտնի քաղաքականության լուսաբանումը: Նրանք նշում են, որ ամերիկյան այլ վաճառականներ փորձել էին դա դեռ 90-ականներին, բայց հաճախորդների դժգոհության պատճառով հանձնվեցին: Ալդին, սակայն, համառեց. Այսպիսով, չնայած Whole Foods- ը նոսրացրել է իր շքեղ ապրանքանիշի կարգավիճակը `առավելապես միջին դասի հասնելու համար, Trader Joe- ը երբեք չի ընդունել Aldi- ի էժանության հիմքում ընկած առանց փիլիսոփայության փիլիսոփայությունը:
