Ֆեյսբուք Չնայած Կարլ-կրտսերը և Հարդի այժմ պատկանում են նույն ընկերությանը, զարմանալի է, որ նրանց ուղիները ընդհանրապես հանդիպեցին ՝ հաշվի առնելով նրանց անհամեմատ տարբեր ծագման պատմությունները թե՛ հայեցակարգի, թե՛ գործունեության ոլորտների առումով:
Նախ, այս երկու շղթաների հիմքում ընկած պատմության արագ վերանայում. Երբ Լոս Անջելեսում բնակվող արագ սննդի ձեռնարկատեր Կառլ Ն. Կարչերը փակեց իր սննդի սայլը ՝ վաճառելով հոթ-դոգեր, տամալներ և չիլի շներ, իր գործի առաջին օրվանից հետո 1941 թվականին նա վաճառեց 14,75 դոլար վաճառք (CKE Ռեստորանների միջոցով): Միայն 1945-ին էր, որ Կարչերն ու նրա կինը Կալիֆոռնիա նահանգի Անահայմ քաղաքում բացեցին Carl's Drive-In խորովածով լի ծառայությունը, որը հետագայում բուրգերներ ավելացրեց 1946 թ.-ին, և բացվեց միայն Carl's Jr- ի առաջին վայրը 1956 թվականին:
Մի քանի տարի անց, ամբողջ երկրում պարզ էր, արագ սննդի մեկ այլ ռահվիրա ալիքներ էր անում Գրինվիլում, Հյուսիսային Կարոլինա, երբ Ուիլբեր Հարդին բացել էր իր առաջին Հարդի գտնվելու վայրը 1960 թ.-ին, ծառայելով «ածխաջրով համբուրգեր» և հինգ ամսվա ընթացքում վայրէջք կատարեց իր առաջին արտոնագրատուին: Փաստորեն, Հարդիի աճը շատ ավելի արագ տեմպերով էր, քան Կարչերը. Տասնամյակում գրեթե 200 տեղանք ծաղկեց:
Կառլ կրտսերի և Հարդիի միաձուլումը
Ֆեյսբուք 1990-ականներին Carl Karcher Enterprises- ը դարձավ CKE Restaurants, Inc- ի «ամբողջությամբ պատկանող դուստր ձեռնարկությունը», այնուհետև հավաքեց Hardee's- ը, որն այն ժամանակ երկրի համար 4-րդն էր բուրգերների վրա հիմնված արագ սպասարկման ռեստորանային ցանցերի շարքում `պարծենալով գրեթե 2500 տեղանքներ, որոնք հիմնականում տեղակայված են հարավարևելյան և միջին արևմուտքում:
Մարկետինգի նախկին գլխավոր տնօրեն ffեֆ enենկինսը ասաց. «... ամեն ինչ իրոք լավ անցավ, դա երկու բրենդներն էլ ավելի մեծացնելու իդեալական միջոցն էր», այնուամենայնիվ ղեկավարությունը կարծում էր, որ իրենց արդեն կայացած երկրպագուների հիմքերով և բրենդավորմամբ ՝ «իմաստ ունի պահպանել դրանք բաժանված են, պահեք դրանք անձեռնմխելի »(միջոցով Սենսացիոն )
Չնայած այն ձեռք է բերվել 2010-ին Columbia Lake Acquisition Holdings, Inc (Apollo Management VII- ի դուստր ձեռնարկություն, Լ.Պ.), CKE ռեստորաններ այժմ հիմնված է Ֆրանկլինում, Թենեսի նահանգում, և ղեկավարում է ինչպես Կառլ-կրտսերը, այնպես էլ Հարդին, որոնք միասին հաշվում են ավելի քան 3800 ռեստորաններ (և արտոնյալ, և ընկերության կողմից շահագործվող) 44 նահանգներում և 43 արտասահմանյան երկրներում և ԱՄՆ տարածքներում: Բայց միաձուլումը կարող է մի փոքր շփոթության պատճառ դառնալ, երբ ճաշողները հատում են պետական սահմանները:
Հարդին և Կառլ Կրտսերը ընդունում են իրենց հստակ անհատականությունը
Inասթին Սալիվան / Getty Images Լայն բաց ուտում նշում է, որ Կարլ-կրտսերի տեղակայությունները հիմնականում բնակեցված են Միացյալ Նահանգների Արևմուտքում և Հարավ-Արևմուտքում, մինչդեռ Hardee- ն լրացնում է բացերը երկրի մնացած մասերում: Եվ մինչև 2018 թվականը, արագ սննդի երկու կետերում գործում էին նման բրենդինգ և գովազդներ, որոնք համապատասխանում էին աստղերի տարբերանշաններին և նույնիսկ նույն ցանկի իրերին, ինչպիսիք են Thickburgers- ն ու թխվածքաբլիթները: Ի վերջո, ապրանքանիշերի միջև ավելի մեծ հեռավորության ցանկությունը հանգեցրեց վերադարձի Hardee- ի «Հարավային արմատներին», մինչդեռ հարավ-արևմտյան թեմաներով և վեգաններով հաստատված մասնագիտությունները լրացնում էին Carl's Jr.- ի ընտրացանկը:
Ապրանքանիշերից յուրաքանչյուրի նպատակային ժողովրդագրության մեջ առկա հստակ տարբերությունների շնորհիվ, Carl's Jr.- ն ընդունել է «ձեր դեմքի» պատկերը, իսկ Hardee- ն հակված է ավելի «ավանդական» գրավչությանը, որը առաջացնում է «Ամերիկանա»: Եվ, քանի որ նրանք ավելի շատ ջանք էին գործադրում առանձնանալու առանձնապես տարբեր գովազդային արշավների միջոցով 2010-ականների վերջին, enենքինսը նկատեց երկու ապրանքանիշերի համար հաստատված գնահատման զգալի թռիչք:
Ինչպես ԱՄՆ-ն այսօր հաշվետվությունները, արագ սննդի կոտրվածքը, որը նույնիսկ ներառում էր Hardee- ի գտնվելու վայրերի վերափոխում, որոշակի դեմք էր երկու այժմյան խորհրդանշական ապրանքանիշերին միանալու ավելի վաղ փորձերից: Բայց մահապատժի կատարողները ցանկանում էին այդ գծերը գծել, քանի որ այն ժամանակվա գլխավոր տնօրեն asonեյսոն Մարկերն ասաց. «Ըստ էության, այն ամենը, ինչ մենք նայում էինք, ասում էր, որ այս երկու ապրանքանիշերը պետք է առանձնացվեն»:
Բայց արագորեն դեպի 2020 թվականը, և ապրանքանիշերը կրկին միացան գովազդային ջանքերին իրենց «Արածեցրու ձեր երջանիկ» գովազդային արշավի համար (միջոցով Բիզնես մետաղալարեր ) Ո՞վ գիտի, թե ինչ կլինի հետո: Հարդի և Քարլ կրտսեր. Նրանք կարող են պարզապես արագ սննդի վերջնական և կրկին զույգ լինել:
